逃离亚马逊流量魔咒，Tikotok Shop版抖音小店5000亿市场的大机遇

TikTok要搞电商了

海外版抖音小店“TikTok Shop ”，即将在跨境电商行业掀起滔天巨浪。

目前，TikTok已在印尼大张旗鼓地招聘电商类目主管、物流运营等，在新加坡则网罗软件工程师、数据工程师等。

消息人士称，TikTok印尼直播间小黄车已上线，可跳转到Shopee等电商平台，而TikTok Shop的推出，商家可以直接开店。与此同时，TikTok也在美国测试购物功能。

一直以来，TikTok都在埋头搞流量，绝口不提电商 ，今终于亮出拳脚，要跟亚马逊、Facebook 硬碰硬了。

亿观先生认为，这对我们跨境电商行业来说，绝对是一个好消息。我们跟着它，可以分到一杯羹，甚至吃到一大块肉。

2020年，跨境电商乘风破浪，上市的上市，融资的融资。

其中，上市后市值飙涨到700亿的安克(Anker)，以及E轮融资后估值150亿美元的SheIn(希音)，着实“刺激”了很多人。

面对如此机会，一直是以“无边界扩张”著称的字节跳动创始人张一鸣，怎能按捺得住?很快，作为TikTok母公司的字节跳动宣布了跨境电商方面的重大布局。跨境电商的命脉之一就是流量，而TikTok有的正是流量。

近几年来，TikTok以纵横捭阖，横扫列国之势，构建了一个20多亿用户的庞大流量池。其深谙人性的强大算法，让不同肤色、国籍、社会阶层的人群，都能够无穷无尽地“刷”到自己喜欢的视频，且被牢牢地“套”在里面，流连忘返、乐不思蜀。它爆发式增长的流量，让Facebook的扎克伯格急得直跳脚，在美国国会上不惜大肆抹黑，又暗中偷偷模仿。

如今，TikTok这个超级流量的大闸口，将正式向跨境电商打开。

跨境电商很需要流量，尤其是独立站，更是患有“流量饥渴症”。

我们不管用什么SaaS工具来构建独立站，不管是Shopify 、Shopline、有赞Allvaue还是XShoppy、 店匠Shoplazza 、Ueeshop，最大的痛点还是流量。如果将大大小小的独立站比作大地上的沟沟渠渠，那么，它们一直要做的是从大江大河引入水流。

TikTok就是那条滚滚长江，如今要大开闸口，给我们导入巨量的水流和鱼群。

TikTok没有理由不做电商，也没有理由做不好电商。TikTok 的双胞胎姐妹抖音，在去年“11.11宠粉节”中，抖音小店成交额达187亿元，包括给淘宝、京东导流而形成的平台全年成交额将近5000亿。

从TikTok的全球用户体量来看，其带动的电商市场或将超过5000亿。

TikTok Shop版“抖音小店”的上线，对其平台有着重大意义：

1.构建电商闭环：跟抖音一样， TikTok不会满足于给亚马逊、Shopee等电商平台分发流量，赚一些广告费。它要做的是一个电商生态闭环，要让用户在不需要跳转的情况下，直接在站内完成浏览商品、下单、支付的全过程。

2.强化优质内容，拉升整体流量：电商卖家入局之后，将会更加卖力地做好内容，进一步丰富TikTok的内容生态。

一直以来，TikTok为了鼓励用户创作内容，推出了创作者奖励金 Creator Fund，耗费了大量的资金。Tik Tok将吸引大量电商卖家的入驻，其中有许多是颇具实力的公司。为了吸引粉丝，这些机构型的“正规军”将主动烧钱，组织更专业的力量做出更有吸引力的内容。

Tik Tok Shop推出，对于我们跨境电商卖家来说，是“打造私域流量池，构建护城墙”的重大机遇。

Tik Tok的崛起，是全球互联网流量的重新洗牌

亚马逊、eBay、谷歌生态下，卖家主要依靠用户搜索来曝光商品，获得订单。在这一“平台强力干预的中心化”流量机制下，早入局的老卖家们已经占据了最好的位置，且格局呈现固化的状态，新卖家已经被“卡住了脖子”，即便花费了前人10倍的成本和力气，未必能有质的变化。相比之下，TikTok的是一种去中心化的AI推荐流量机制。

在平台上，人人有话筒，人人有曝光的窗口。白人、黑人、黄种人、棕色人、城市人、乡村人、受教育的、不识字的、“肤浅的”、“有内涵的”任何人群，都可以“刷”到自己喜欢的内容。每个人看到的视频，都是不一样的，1000个屏幕，1000种视频，可谓千人而千面，因为他/她的浏览轨迹、逗留时间、兴趣爱好完全不一样，算法也给了不一样的内容。

这意味着不管老卖家还是新卖家，只要用心做内容，做小店，都有相对均等的流量机会。

在这一去中心化的流量推荐机制下，跨境电商做Tik Tok Shop，有哪些好处呢?

1.打造私域流量池，构建护城墙

一些卖家跟亿观先生这样说，亚马逊才是电商的正统，里面的流量都没有用好，哪里有精力去做什么Tik Tok呢，好好做亚马逊便是。

然而，大家想过没有呢?做生意都需要流量的，不管是线上，还是线下。

你在街边开个小吃店，在万达商城搞一个服装店，来来往往的人群就是你的流量，你付的店租，就购买流量的成本。你在亚马逊上开店，每天的访客，是你的流量。你支付的每月租金、竞价广告、报活动的费用，全是你的流量成本。大街、万达商城、亚马逊、eBay、YouTube、Facebook上的流量，是第三方平台流量，也是我们说的“公域流量”(虽然这些公司都是私人公司)。

作为亚马逊卖家，即便是进入到我们店铺里的流量，也基本属于“公域流量”。

因为，店铺不是我们的，是亚马逊的，我们只有使用权而无所有权，一有差池，就有封号、冻结之虞。我们好不容易通过价格补贴、大烧广告获取来的排名，也是不稳定的。一个断货，一个差评，再加上转化率波动一些，排名可能会大幅下降。因此，我们店铺现有流量，不是我们自己的，而是属于亚马逊生态内的“公域流量”。

那么，什么是私域流量呢?

我们做的微信公众号、YouTube、 Facebook、Instagram等平台账号，以及独立电商网站、小程序，将用户沉淀到我们相应的账号里，这些流量，是“私域流量”。